職位概述
公司市場戰(zhàn)略的核心制定者和執(zhí)行者。全面負責新零售渠道（含線下實體店鋪）營銷戰(zhàn)略的規(guī)劃與落地、品牌建設、以及0-1的市場團隊搭建與管理。整合C端零售線上線下資源，通過創(chuàng)新的營銷玩法，驅動品牌聲量與市場份額的雙重增長，最終實現(xiàn)公司業(yè)務的可持續(xù)增長。
核心職責
1. 新零售戰(zhàn)略制定與落地：
■ 從0到1制定公司年度新零售營銷戰(zhàn)略、目標及預算，并確保有效執(zhí)行，打通電商平臺、社交零售、線下零售門店等關鍵渠道。
■ 深度洞察消費者在新零售場景下的行為變化，構建以消費者為中心的全鏈路營銷體系，優(yōu)化從認知、興趣、購買到忠誠的整個用戶體驗。
■ 探索并引入前沿的新零售技術、營銷工具與商業(yè)模式，保持公司在市場的領先地位。
■ 利用數(shù)據驅動洞察，實現(xiàn)渠道間的協(xié)同效應與資源最優(yōu)配置，提升整體營銷ROI。
2. 新零售全渠道營銷整合與運營：
■ 全面負責公司品牌資產的管理與增值，制定清晰的品牌架構與定位策略。
■ O2O整合營銷：主導設計并落地線上線下聯(lián)動的整合營銷活動，實現(xiàn)流量互導與銷售轉化。
■ 私域流量運營：構建并運營以微信生態(tài)為核心的私域流量池，通過精細化用戶運營提升復購率和客戶生命周期價值。
■ 即時零售平臺運營：負責美團、餓了么等即時零售平臺的營銷策略與運營管理，優(yōu)化商品組合、促銷活動和店鋪展示，提升平臺銷售表現(xiàn)。
■ 線下門店（米店）的模型建立與打磨：通過數(shù)據驅動和快速試錯，驗證并優(yōu)化其盈利模型和標準化運營流程，為大規(guī)模復制擴張打下堅實基礎。
■ 深度探索社交電商、內容營銷、KOL/KOC合作、私域運營等創(chuàng)新玩法，保持品牌在市場的領先性和話題度。
■ 領導市場團隊策劃并執(zhí)行大型整合營銷戰(zhàn)役，結合數(shù)字化營銷工具與新興媒體，創(chuàng)造現(xiàn)象級營銷事件。
3. 團隊搭建與企業(yè)文化落地：
■ 從0到1、1到N搭建一支高效、專業(yè)、具備戰(zhàn)斗力的營銷團新零售營銷團隊，涵蓋品牌、數(shù)字營銷、用戶運營、數(shù)據洞察等職能。
■ 培養(yǎng)核心人才，建立卓越的團隊文化和高效的跨部門協(xié)作機制（與銷售、產品、供應鏈等）。
■ 領導和管理新零售營銷團隊，包括數(shù)字營銷、用戶運營、內容創(chuàng)意等職能，培養(yǎng)團隊專業(yè)能力。
■ 高效協(xié)同銷售、線下零售、供應鏈、等相關賦能部門，確保新零售項目順利推進，實現(xiàn)跨部門目標一致。
■ 通過戰(zhàn)略制定、制度設計、人才管理和以身作則，確保企業(yè)文化在快速迭代的新零售業(yè)務中生根發(fā)芽，最終轉化為團隊的戰(zhàn)斗力和品牌的獨特魅力。
4. 業(yè)務增長與商業(yè)洞察：
■ 對新零售渠道的銷售業(yè)績和市場份額增長承擔關鍵責任，確保市場投入有效轉化為商業(yè)成果。
■ 敏銳洞察快消品市場趨勢、消費者行為變化及競爭對手動態(tài)，為公司的戰(zhàn)略決策提供前瞻性建議。
任職要求
1. 學歷與經驗：
■ 本科及以上學歷，市場營銷、工商管理等相關專業(yè)優(yōu)先。
■ 10年以上市場營銷經驗，其中至少5年以上在知名大型快消、零售或電商公司負責新零售/數(shù)字營銷管理崗位，市場營銷總監(jiān)等。
■ 擁有成功的O2O整合營銷、私域運營或即時零售項目操盤經驗，并對結果負責。
2. 核心能力：
■ 新零售全渠道專家：深刻理解并擁有成功的新零售全渠道與營銷實戰(zhàn)經驗，精通主流電商平臺及新零售運營模式。
■ 戰(zhàn)略與領導力：卓越的戰(zhàn)略規(guī)劃能力、商業(yè)敏銳度和領導魅力，能夠吸引、激勵和領導高水平團隊，驅動跨團隊協(xié)作。
■ 創(chuàng)新與結果導向：具備強烈的創(chuàng)新意識和數(shù)據驅動思維，以業(yè)績增長為最終目標，有可驗證的成功案例。對銷售增長、用戶增長和市場份額等業(yè)務指標有強烈的責任感。
■ 強大的數(shù)據思維：精通數(shù)據分析工具，善于從數(shù)據中發(fā)現(xiàn)業(yè)務增長點。