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1. 營銷戰(zhàn)略制定與落地：基于景區(qū)發(fā)展目標(biāo)（如市場擴(kuò)張、品牌升級、營收突破）與行業(yè)趨勢，牽頭制定中長期營銷戰(zhàn)略（如客群定位、渠道布局、產(chǎn)品創(chuàng)新方向）；分解戰(zhàn)略目標(biāo)為年度/季度營銷計(jì)劃，明確各部門執(zhí)行節(jié)點(diǎn)與考核標(biāo)準(zhǔn)，推動戰(zhàn)略落地并監(jiān)控實(shí)施效果。
2. 營銷體系統(tǒng)籌與資源整合：統(tǒng)籌營銷部門（品牌、渠道、策劃、數(shù)據(jù)等）及關(guān)聯(lián)資源（如外部媒體、合作機(jī)構(gòu)、政企單位），協(xié)調(diào)景區(qū)內(nèi)部運(yùn)營、財(cái)務(wù)、產(chǎn)品、客服等部門，確保營銷方案與景區(qū)整體運(yùn)營節(jié)奏匹配；整合跨區(qū)域、跨行業(yè)資源（如文旅IP聯(lián)名、城市旅游聯(lián)盟合作），拓展景區(qū)營銷邊界。
3. 營收目標(biāo)與成本管控：對景區(qū)營銷相關(guān)營收（門票、二次消費(fèi)、定制產(chǎn)品等）負(fù)總責(zé)，制定營收拆分目標(biāo)（如渠道營收占比、活動營收貢獻(xiàn)）；管控營銷總預(yù)算（廣告投放、活動成本、渠道返利等），優(yōu)化投入結(jié)構(gòu)，提升營銷ROI（如壓縮低效渠道成本，加大高轉(zhuǎn)化渠道投入）。
4. 品牌建設(shè)與市場競爭力提升：主導(dǎo)景區(qū)品牌頂層設(shè)計(jì)（如核心價(jià)值提煉、品牌形象升級、差異化定位），策劃全國性或區(qū)域性品牌推廣活動（如品牌發(fā)布會、文旅節(jié)聯(lián)動、公益營銷事件）；監(jiān)測競品動態(tài)（如競品營銷策略、價(jià)格體系、活動玩法），制定差異化競爭策略，鞏固景區(qū)市場地位。
5. 團(tuán)隊(duì)管理與能力建設(shè)：搭建營銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)，明確核心崗位權(quán)責(zé)與晉升路徑；制定團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)計(jì)劃（如行業(yè)趨勢、營銷技能、管理能力培訓(xùn)），提升團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)；建立科學(xué)的績效考核與激勵機(jī)制，激發(fā)團(tuán)隊(duì)積極性，保障營銷目標(biāo)達(dá)成。
6. 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對與市場反饋：牽頭處理重大營銷風(fēng)險(xiǎn)（如大面積負(fù)面輿情、渠道合作糾紛、活動安全事故），制定應(yīng)急方案并快速響應(yīng)；收集市場反饋（游客需求、渠道建議、行業(yè)評價(jià)），推動營銷策略、產(chǎn)品體系的迭代優(yōu)化。

二、任職要求
1. 學(xué)歷與專業(yè)：本科及以上學(xué)歷，市場營銷、旅游管理、工商管理、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)；碩士學(xué)歷或MBA優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn)：8年以上旅游行業(yè)營銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其中5年以上景區(qū)/文旅集團(tuán)中高層管理經(jīng)驗(yàn)（如營銷總監(jiān)、事業(yè)部負(fù)責(zé)人）；具備大型景區(qū)（4A/5A景區(qū)）或連鎖文旅項(xiàng)目營銷操盤經(jīng)驗(yàn)，有主導(dǎo)景區(qū)客流量、營收顯著增長（如年客流增長50%+、營收突破億元級）的成功案例。新媒體工作經(jīng)驗(yàn)豐富的可以放寬條件優(yōu)先錄用。
3. 核心能力：
? 戰(zhàn)略思維：能結(jié)合景區(qū)資源稟賦（自然/人文資源、產(chǎn)品體系）與市場需求，制定具有前瞻性、可落地的營銷戰(zhàn)略；
? 資源整合能力：具備跨部門、跨行業(yè)資源整合能力，能高效對接政企單位、頭部媒體、OTA平臺、文旅IP等核心資源；
? 經(jīng)營分析能力：精通營銷數(shù)據(jù)（客流結(jié)構(gòu)、渠道轉(zhuǎn)化、營收構(gòu)成、ROI）分析，能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動策略優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)成本與營收平衡；
? 團(tuán)隊(duì)管理能力：擅長搭建高效營銷團(tuán)隊(duì)，制定科學(xué)的管理與激勵機(jī)制，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力與執(zhí)行力；
? 風(fēng)險(xiǎn)管控能力：能預(yù)判營銷過程中的潛在風(fēng)險(xiǎn)（輿情、合作、成本風(fēng)險(xiǎn)），并制定有效的應(yīng)對方案。
4. 綜合素質(zhì)：對文旅行業(yè)發(fā)展趨勢（如沉浸式體驗(yàn)、數(shù)字化營銷、客群年輕化）有深刻洞察；具備較強(qiáng)的商務(wù)談判能力與抗壓能力，能適應(yīng)旅游旺季高強(qiáng)度工作；有良好的行業(yè)口碑與職業(yè)素養(yǎng)，認(rèn)同景區(qū)發(fā)展理念。