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一、崗位職責(zé)
1. 戰(zhàn)略與計(jì)劃管理：制定景區(qū)中長(zhǎng)期營(yíng)銷戰(zhàn)略，牽頭編制年度/季度營(yíng)銷計(jì)劃及預(yù)算（含廣告投放、活動(dòng)成本、團(tuán)隊(duì)開支等），明確各階段核心目標(biāo)（如節(jié)假日游客量、門票/二次消費(fèi)營(yíng)收、渠道轉(zhuǎn)化率）。
2. 團(tuán)隊(duì)與資源統(tǒng)籌：管理營(yíng)銷部門團(tuán)隊(duì)（品牌、渠道、活動(dòng)、數(shù)據(jù)等崗位），明確分工、制定考核標(biāo)準(zhǔn)并推動(dòng)能力提升；協(xié)調(diào)景區(qū)內(nèi)部跨部門資源（運(yùn)營(yíng)、財(cái)務(wù)、客服、產(chǎn)品等），確保營(yíng)銷方案落地；對(duì)接外部核心合作方（OTA平臺(tái)、旅行社、媒體、政企單位），維護(hù)合作關(guān)系并拓展新合作資源。
3. 營(yíng)銷方案落地與效果監(jiān)控：主導(dǎo)關(guān)鍵營(yíng)銷項(xiàng)目（如大型主題活動(dòng)、品牌聯(lián)名、渠道政策制定、新媒體爆款推廣）的策劃與執(zhí)行；實(shí)時(shí)監(jiān)控營(yíng)銷數(shù)據(jù)（渠道轉(zhuǎn)化、廣告ROI、活動(dòng)參與度），及時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化（如競(jìng)品動(dòng)作、游客偏好變化、突發(fā)輿情）。
4. 品牌與口碑管理：把控景區(qū)品牌整體形象（VI應(yīng)用、宣傳調(diào)性、核心賣點(diǎn)提煉），策劃品牌升級(jí)或推廣活動(dòng)（如品牌發(fā)布會(huì)、公益聯(lián)動(dòng)、跨界IP合作）；牽頭處理重大負(fù)面輿情，維護(hù)景區(qū)品牌美譽(yù)度，提升市場(chǎng)辨識(shí)度。
5. 市場(chǎng)分析與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：定期分析旅游行業(yè)趨勢(shì)（如消費(fèi)熱點(diǎn)、新興玩法）、目標(biāo)客群需求（親子、研學(xué)、年輕客群等）及競(jìng)品動(dòng)態(tài)；推動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，如開發(fā)定制化產(chǎn)品（企業(yè)團(tuán)建、研學(xué)套餐）、嘗試新營(yíng)銷渠道（直播帶貨、私域運(yùn)營(yíng)），提升景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、任職要求
1. 學(xué)歷與專業(yè)：本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、旅游管理、工商管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
2. 工作經(jīng)驗(yàn)：5年以上旅游行業(yè)營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上景區(qū)/文旅項(xiàng)目營(yíng)銷管理崗位經(jīng)驗(yàn)，有成功操盤景區(qū)游客量或營(yíng)收顯著增長(zhǎng)的案例（如主導(dǎo)活動(dòng)帶動(dòng)客流翻倍、渠道拓展提升銷售占比等）。
3. 核心能力：
? 戰(zhàn)略思維：能結(jié)合景區(qū)資源（自然/人文特色、產(chǎn)品體系）與市場(chǎng)需求，制定可落地的營(yíng)銷戰(zhàn)略；
? 資源整合：具備協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源的能力，能高效對(duì)接OTA、旅行社、媒體等合作方；
? 數(shù)據(jù)敏感度：能通過分析營(yíng)銷數(shù)據(jù)（游客來源、轉(zhuǎn)化路徑、ROI等）優(yōu)化策略；
? 問題解決：能快速應(yīng)對(duì)突發(fā)輿情、市場(chǎng)波動(dòng)等問題，提出有效解決方案；
? 創(chuàng)新能力：熟悉文旅行業(yè)新興營(yíng)銷玩法（如短視頻營(yíng)銷、沉浸式活動(dòng)、私域運(yùn)營(yíng)），能推動(dòng)營(yíng)銷模式創(chuàng)新。
4. 綜合素質(zhì)：具備較強(qiáng)的溝通表達(dá)、團(tuán)隊(duì)管理及抗壓能力，能適應(yīng)節(jié)假日、旅游旺季加班需求；對(duì)旅游行業(yè)有熱情，了解不同客群（親子、年輕群體、中老年等）的消費(fèi)偏好。