一、崗位職責
1.獨立負責百度競價賬戶搭建、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、日常維護（計劃 / 單元分層、關(guān)鍵詞篩選 / 調(diào)價 / 匹配 / 否詞、時段 / 地域 / 人群定向設(shè)置），提升賬戶質(zhì)量度。
2.撰寫高吸引力廣告創(chuàng)意，開展 A/B 測試，優(yōu)化創(chuàng)意組件（標題、描述、附加創(chuàng)意），提升點擊率（CTR）。
3.每日監(jiān)控核心數(shù)據(jù)：展現(xiàn)、點擊、消費、轉(zhuǎn)化量、線索成本（CPA）、投產(chǎn)比（ROI），及時發(fā)現(xiàn)異常并調(diào)整投放策略，控制預(yù)算不超支。
4.定期進行數(shù)據(jù)復(fù)盤與競品分析，輸出日報 / 周報 / 月報，明確優(yōu)化方向（如關(guān)鍵詞、出價、落地頁調(diào)整），持續(xù)降低獲客成本、提升轉(zhuǎn)化效果。
5.對接設(shè)計、技術(shù)、銷售團隊，推進落地頁優(yōu)化（相關(guān)性、加載速度、轉(zhuǎn)化入口），確保流量精準轉(zhuǎn)化。
6.跟進百度營銷平臺新功能、新政策（如 OCPC 智能投放、閃投、商品廣告），落地測試并復(fù)用有效玩法。
7.拓展 360、搜狗、神馬等多渠道競價投放（可選，主管級必備），制定整合投放策略，對整體 ROI 負責。
二、任職要求
學(xué)歷：本科及以上，市場營銷、電子商務(wù)、廣告學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等相關(guān)專業(yè)，三年律所經(jīng)驗優(yōu)先。
經(jīng)驗：
專員級：1 年以上百度 SEM 獨立實操經(jīng)驗，熟悉鳳巢后臺全功能，有月消耗 5 萬 + 賬戶操作經(jīng)驗者優(yōu)先；
主管級：3 年以上 SEM 經(jīng)驗，有帶領(lǐng)團隊或統(tǒng)籌多賬戶 / 多渠道投放經(jīng)驗，能制定整體投放策略。
技能：
熟練操作百度推廣后臺、百度統(tǒng)計、競價助手、觀星盤等工具；
精通 Excel（函數(shù)、數(shù)據(jù)透視表、圖表制作），能獨立完成數(shù)據(jù)分析與報表輸出；
具備文案撰寫能力，能快速產(chǎn)出貼合用戶需求的廣告創(chuàng)意。
能力：
數(shù)據(jù)敏感度高，邏輯清晰，能從數(shù)據(jù)中定位問題并給出可執(zhí)行優(yōu)化方案；
工作細心、執(zhí)行力強，抗壓能力佳，適應(yīng)高頻調(diào)整的工作節(jié)奏；
良好的跨部門溝通協(xié)作能力，能推動優(yōu)化需求落地。
行業(yè)經(jīng)驗：有教育、醫(yī)療、電商、招商加盟、本地服務(wù)等行業(yè)競價經(jīng)驗者優(yōu)先。
三、加分項
熟悉 OCPC 智能投放、信息流投放、多渠道整合營銷（SEM + 信息流 + SEO）者優(yōu)先。
懂 HTML/CSS 基礎(chǔ)、落地頁策劃設(shè)計、SEO 基礎(chǔ)，能獨立提出頁面優(yōu)化需求者優(yōu)先。
會使用 SQL、Python、Tableau 等數(shù)據(jù)分析工具，能進行深度數(shù)據(jù)挖掘者優(yōu)先。
有成功案例（如降低 CPA30%+、提升 ROI50%+、月消耗百萬級賬戶管理經(jīng)驗）者優(yōu)先。
對互聯(lián)網(wǎng)營銷、搜索廣告有濃厚興趣，學(xué)習能力強，愿意接受新玩法、新工具；
有成本意識和結(jié)果導(dǎo)向思維，以 “提升轉(zhuǎn)化、降低成本” 為核心目標；
積極主動，善于總結(jié)經(jīng)驗，能快速復(fù)用有效投放策略。