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一、 崗位核心價(jià)值
通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)洞察和產(chǎn)品規(guī)劃，負(fù)責(zé)公司全產(chǎn)品線的生命周期管理，將初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品或原材料轉(zhuǎn)化為具有高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、高附加值的暢銷(xiāo)商品，驅(qū)動(dòng)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和品牌建設(shè)。
二、 主要崗位職責(zé)
1. 市場(chǎng)研究與戰(zhàn)略分析
· 行業(yè)與競(jìng)品分析： 持續(xù)追蹤食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者偏好變化、新技術(shù)與新原料應(yīng)用。深入研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品策略、價(jià)格、賣(mài)點(diǎn)及市場(chǎng)表現(xiàn)。
· 消費(fèi)者洞察： 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)訪談、數(shù)據(jù)分析等手段，深度挖掘目標(biāo)消費(fèi)者的需求、痛點(diǎn)、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)及使用場(chǎng)景。
· 內(nèi)部診斷： 結(jié)合公司戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈能力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和財(cái)務(wù)狀況，明確產(chǎn)品策劃的可行性與方向。
2. 產(chǎn)品線規(guī)劃與組合管理
· 制定產(chǎn)品線戰(zhàn)略： 基于市場(chǎng)研究，規(guī)劃公司短期、中期、長(zhǎng)期的產(chǎn)品線布局。
· 產(chǎn)品組合優(yōu)化： 負(fù)責(zé)現(xiàn)有產(chǎn)品線的評(píng)估與梳理，提出產(chǎn)品優(yōu)化、迭代、降價(jià)或淘汰的建議，確保產(chǎn)品組合的健康與競(jìng)爭(zhēng)力。
· 新品roadmap制定： 制定清晰的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)路線圖，明確各階段的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)和時(shí)間表。
3. 產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)
· 提出產(chǎn)品概念： 基于消費(fèi)者洞察，撰寫(xiě)詳盡的新產(chǎn)品概念書(shū)，包括市場(chǎng)定位、目標(biāo)客群、核心賣(mài)點(diǎn)、風(fēng)味、形態(tài)、初步成本與價(jià)格區(qū)間等。
· 協(xié)同研發(fā)： 作為市場(chǎng)與研發(fā)部門(mén)的橋梁，向研發(fā)團(tuán)隊(duì)清晰傳達(dá)產(chǎn)品概念與需求，參與產(chǎn)品配方、口味、工藝的討論與確定。
· 推動(dòng)創(chuàng)新： 主導(dǎo)或參與產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目，包括但不限于：健康功能性食品開(kāi)發(fā)、新口味探索、包裝形式創(chuàng)新、食用場(chǎng)景創(chuàng)新等。
4. 提升農(nóng)產(chǎn)品附加值與競(jìng)爭(zhēng)力
· 價(jià)值挖掘： 深入挖掘公司農(nóng)產(chǎn)品（如特定產(chǎn)區(qū)、特定品種、有機(jī)/綠色認(rèn)證等）的獨(dú)特故事與核心價(jià)值，并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)。
· 品牌故事塑造： 將農(nóng)產(chǎn)品從“原料”提升為“品牌商品”，為其策劃品牌故事、產(chǎn)地文化、工藝價(jià)值等，增強(qiáng)品牌溢價(jià)能力。
· 定價(jià)策略： 結(jié)合成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和品牌定位，制定科學(xué)且有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品定價(jià)策略。
5. 產(chǎn)品上市與生命周期管理
· 制定上市計(jì)劃： 負(fù)責(zé)新產(chǎn)品上市的全案策劃，包括命名、包裝設(shè)計(jì)建議、營(yíng)銷(xiāo)信息、銷(xiāo)售工具包準(zhǔn)備、渠道策略等。
· 生命周期管理： 跟蹤產(chǎn)品上市后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)反饋和口碑，及時(shí)提出營(yíng)銷(xiāo)調(diào)整、產(chǎn)品迭代或退市的建議，管理產(chǎn)品的整個(gè)生命周期。
6. 跨部門(mén)協(xié)作
· 與研發(fā)部緊密合作，確保產(chǎn)品從概念到實(shí)物的完美落地。
· 與市場(chǎng)部/銷(xiāo)售部協(xié)作，為市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)提供清晰的產(chǎn)品培訓(xùn)和銷(xiāo)售支持。
· 與供應(yīng)鏈/生產(chǎn)部溝通，確保產(chǎn)品方案的量產(chǎn)可行性與成本可控。
· 與采購(gòu)部協(xié)作，關(guān)注核心農(nóng)產(chǎn)品原料的穩(wěn)定性與品質(zhì)。
三、 任職資格要求8520/
1. 知識(shí)與技能
· 教育背景： 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、食品科學(xué)、企業(yè)管理、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)本科及以上學(xué)歷。
· 核心技能：
· 市場(chǎng)分析能力：
· 消費(fèi)者洞察力
· 創(chuàng)新能力與審美能力
· 項(xiàng)目管理能力
· 出色的溝通與表達(dá)能力： 善于撰寫(xiě)商業(yè)方案并進(jìn)行清晰陳述。
· 加分技能： 了解食品法律法規(guī)、食品安全標(biāo)準(zhǔn)；具備基本財(cái)務(wù)知識(shí)，能進(jìn)行成本與利潤(rùn)核算。
2. 工作經(jīng)驗(yàn)
· 3年以上食品、快消品行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理、產(chǎn)品策劃、市場(chǎng)研究相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。
· 有從0到1成功上市新產(chǎn)品的完整項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
· 有農(nóng)產(chǎn)品深加工、品牌化相關(guān)經(jīng)驗(yàn)者尤佳。
3. 個(gè)人素質(zhì)
· 戰(zhàn)略思維與商業(yè)敏感度： 能夠從商業(yè)角度思考問(wèn)題，平衡用戶(hù)需求與公司利益。
· 結(jié)果導(dǎo)向： 以產(chǎn)品的市場(chǎng)成功和商業(yè)回報(bào)為最終目標(biāo)。
· 強(qiáng)大的學(xué)習(xí)與抗壓能力： 能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)變化，在壓力下保持積極心態(tài)。