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崗位職責(zé)：
一、戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)管理
制定公司年度營銷戰(zhàn)略，明確市場定位、目標(biāo)人群、渠道策略及預(yù)算分配，聚焦珠寶首飾品類的高溢價轉(zhuǎn)化路徑。
拆解銷售目標(biāo)至各渠道（獨立站、TikTok Shop、亞馬遜等），監(jiān)控ROI并動態(tài)調(diào)整策略。
二、全渠道營銷統(tǒng)籌
運營管理：
監(jiān)督電商運營團(tuán)隊（含平臺運營、用戶運營、活動策劃），優(yōu)化用戶旅程，提升轉(zhuǎn)化率及復(fù)購率。
主導(dǎo)爆款打造策略，結(jié)合珠寶產(chǎn)品特性（如材質(zhì)工藝、節(jié)日禮贈場景）設(shè)計促銷活動。
付費廣告（Google/Facebook）：
策略制定：主導(dǎo)Google Shopping、SEM、Facebook/Instagram廣告策略，平衡品牌曝光與效果轉(zhuǎn)化。
深度參與：精通廣告后臺操作（關(guān)鍵詞規(guī)劃、受眾定位、素材A/B測試），能指導(dǎo)團(tuán)隊優(yōu)化CPC、CAC、ROAS。
社交媒體（TikTok/Instagram/Pinterest等）：
制定內(nèi)容戰(zhàn)略，結(jié)合珠寶視覺化傳播特性，統(tǒng)籌短視頻、直播、達(dá)人營銷，強(qiáng)化品牌美學(xué)調(diào)性。
建立數(shù)據(jù)化社媒運營體系，追蹤內(nèi)容熱度、互動率及引流效果。
三、團(tuán)隊管理與協(xié)同
搭建高效營銷團(tuán)隊，明確各模塊（運營/投放/社媒）協(xié)作機(jī)制，打破部門壁壘。
培養(yǎng)核心骨干，建立人才梯隊及績效考核體系。
四、數(shù)據(jù)驅(qū)動與成本控制
建立全域營銷數(shù)據(jù)看板（Google Analytics、廣告平臺、CRM等），定期輸出深度分析報告。
嚴(yán)格管控營銷預(yù)算，確保各渠道ROI最大化。
五、行業(yè)洞察與創(chuàng)新
追蹤珠寶消費趨勢、競品動態(tài)及海外政策（如跨境支付、隱私法規(guī)），快速調(diào)整策略。
探索新興渠道（如TikTok直播電商、紅人聯(lián)名）及技術(shù)工具（AI營銷、自動化運營）。
任職要求：
經(jīng)驗背景：
5年+跨境營銷經(jīng)驗，2年+管理10人以上團(tuán)隊經(jīng)歷，有珠寶/時尚奢品/高客單價品類經(jīng)驗者優(yōu)先。
獨立操盤過年度千萬級廣告預(yù)算（Google/Facebook必備），ROAS≥3的實際案例。
成功主導(dǎo)過社交媒體矩陣（尤其TikTok/Instagram）從0到1的增長項目。
專業(yè)技能：
精通三大模塊：
運營：熟悉獨立站/平臺規(guī)則、用戶分層運營、轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化。
投放：Google Ads/Facebook Ads專家級認(rèn)證，能手動優(yōu)化復(fù)雜Campaign。
社媒：掌握內(nèi)容策劃、紅人合作、輿情管理全流程。