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一、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
1、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略：基于公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃，制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及中長期規(guī)劃，明確品牌定位、核心價值主張和差異化競爭策略。需要深度分析飲品行業(yè)趨勢（如健康化、年輕化、場景化消費）、市場競爭格局及消費者需求，確保品牌建設與公司發(fā)展目標一致。
2、品牌體系建設：建立和完善品牌管理規(guī)范，編制品牌管理手冊，構(gòu)建品牌架構(gòu)體系（主品牌、子品牌、產(chǎn)品線規(guī)劃），確保品牌形象的一致性和前瞻性。負責品牌VI系統(tǒng)的設計與維護，確保全渠道視覺形象統(tǒng)一。
二、市場推廣與傳播
1、整合營銷傳播：制定年度/季度/月度品牌整合營銷推廣計劃，涵蓋廣告投放、公關活動、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等全渠道傳播。策劃現(xiàn)象級事件營銷（如跨界聯(lián)名、快閃店、明星代言、綜藝IP合作），提升品牌熱搜指數(shù)及社交媒體聲量。
2、產(chǎn)品推廣管理：主導新品上市全流程（概念測試→供應鏈協(xié)同→全國鋪貨），制定新品上市傳播方案及定價策略。負責產(chǎn)品生命周期管理，挖掘產(chǎn)品賣點，優(yōu)化包裝與推廣，推動成熟產(chǎn)品年復購率提升。
3、渠道推廣運營：制定全渠道增長策略，包括電商（天貓/京東/興趣電商）、KA賣場、便利店及區(qū)域經(jīng)銷商渠道打法。統(tǒng)籌線下行銷推廣，策劃終端試吃、體驗活動，推動終端動銷率提升。
三、預算與資源管理
1、費用統(tǒng)籌管控：編制年度品牌推廣預算，合理分配至廣告投放、活動執(zhí)行、物料制作等板塊，審核渠道推廣費用支出，把控合規(guī)性與成本合理性，跟蹤費用投入ROI，確保資源高效利用。
2、媒體資源整合：負責各目標媒體的篩選與媒體全面合作，維護頭部媒體、4A公司、KOL資源庫，建立媒介資源庫，與各類媒體保持經(jīng)常性聯(lián)系。
四、團隊管理與跨部門協(xié)同
1、團隊建設與管理：搭建高效營銷團隊，制定績效考核與專業(yè)培訓體系，提升團隊渠道運營、活動執(zhí)行能力。
2、跨部門協(xié)作：聯(lián)動銷售、產(chǎn)品、研發(fā)、供應鏈等部門，對齊產(chǎn)品上市節(jié)奏與渠道推廣需求，為銷售團隊提供營銷工具、培訓和支持，保障推廣方案高效落地。
五、效果評估與優(yōu)化：建立品牌推廣效果評估體系，追蹤動銷率、鋪市率、活動轉(zhuǎn)化率等核心數(shù)據(jù)，定期復盤總結(jié)。分析市場數(shù)據(jù)及競品動態(tài)，及時調(diào)整市場策略以應對市場變化，輸出渠道推廣優(yōu)化建議。
六、危機公關與品牌維護：負責品牌聲譽管理，建立輿情監(jiān)控機制，處理品牌危機公關事件，維護和提升公司品牌形象和聲譽，確保品牌的持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展。
崗位要求：
1、學歷要求：本科及以上學歷；
2、專業(yè)背景：市場營銷、廣告學、新聞傳播、國際貿(mào)易、快消品管理等相關專業(yè)優(yōu)先
3、行業(yè)經(jīng)驗：3-5年以上快消品行業(yè)品牌管理或市場推廣經(jīng)驗，優(yōu)先考慮飲料、酒類、乳品行業(yè)背景
4、管理經(jīng)驗：至少2-3年以上全國性推廣團隊管理經(jīng)驗
5、有甲乙方工作背景（既在甲方企業(yè)又在廣告公司/4A公司工作過），服務過知名品牌或有成功的新品牌推廣運作經(jīng)驗
6、具備"健康飲品+酒類"跨界營銷創(chuàng)新思維