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更新于 11月18日
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市場(chǎng)總監(jiān)（品牌總監(jiān)/新媒體/數(shù)字/特醫(yī)食品/保健品）

2.5-5萬(wàn)
  • 上海靜安區(qū)
  • 3-5年
  • 本科
  • 全職
  • 招1人

職位描述

市場(chǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)推廣品牌管理保健品特醫(yī)食品新媒體
一、核心崗位職責(zé)1. 數(shù)字化品牌戰(zhàn)略與生態(tài)構(gòu)建
  • 精準(zhǔn)戰(zhàn)略制定：基于特醫(yī)食品（患者、術(shù)后康復(fù)等人群）與保健品（高凈值人群、Z世代養(yǎng)生群體等）細(xì)分客群差異，制定短中期數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，聚焦高ROI線上渠道（如醫(yī)藥健康垂直平臺(tái)、精準(zhǔn)信息流）進(jìn)行資源傾斜，實(shí)現(xiàn)品牌心智分層滲透。
  • 全渠道生態(tài)搭建：構(gòu)建“垂直平臺(tái)+社交內(nèi)容+私域運(yùn)營(yíng)”的數(shù)字化生態(tài)，聯(lián)動(dòng)天貓國(guó)際、京東健康等核心電商渠道打造品牌標(biāo)桿場(chǎng)景，同步布局AI健康咨詢等創(chuàng)新觸點(diǎn)提升品牌權(quán)威性。
  • 跨界資源整合：主導(dǎo)健康領(lǐng)域跨界合作，如聯(lián)合健身APP開(kāi)發(fā)定制套餐、與高端茶館/中醫(yī)診所共建體驗(yàn)場(chǎng)景等，通過(guò)資源互換降低獲客成本，拓展精準(zhǔn)流量洼地。
2. 專業(yè)社媒與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
  • 社媒矩陣精細(xì)化運(yùn)營(yíng)：制定抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)等平臺(tái)差異化策略，抖音側(cè)重醫(yī)學(xué)科普短視頻+專家直播，小紅書(shū)深耕成分解析與用戶UGC，實(shí)現(xiàn)各平臺(tái)粉絲精準(zhǔn)增長(zhǎng)與深度互動(dòng)。
  • 場(chǎng)景化內(nèi)容體系搭建：圍繞不同人群需求規(guī)劃內(nèi)容矩陣，如針對(duì)“脆皮大學(xué)生”設(shè)計(jì)養(yǎng)生科普內(nèi)容、為中老年群體開(kāi)發(fā)慢病調(diào)理知識(shí)、為術(shù)后患者打造特醫(yī)食品適配指南，以高頻高質(zhì)量?jī)?nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶粘性提升。
  • 多元KOL矩陣管理：規(guī)劃并拓展KOP（醫(yī)學(xué)專家、營(yíng)養(yǎng)師）、KOL（健康垂類達(dá)人）、KOC（真實(shí)用戶）合作體系，通過(guò)“專家背書(shū)+達(dá)人種草+用戶證言”組合模式，構(gòu)建品牌信任鏈路。
3. 業(yè)務(wù)支持與合規(guī)管理
  • 轉(zhuǎn)化漏斗優(yōu)化：設(shè)定線上線索生成目標(biāo)，打通“內(nèi)容瀏覽-咨詢互動(dòng)-產(chǎn)品購(gòu)買”全鏈路數(shù)據(jù)追蹤，針對(duì)特醫(yī)食品處方咨詢、保健品試用轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行流程優(yōu)化。
  • 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：建立數(shù)字化營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)體系，通過(guò)電商消費(fèi)數(shù)據(jù)、內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品線（如根據(jù)用戶反饋調(diào)整保健品成分配比宣傳），并定期輸出數(shù)據(jù)報(bào)告支撐戰(zhàn)略迭代。
  • 合規(guī)體系把控：嚴(yán)格遵循特醫(yī)食品、保健品廣告宣傳法規(guī)，建立內(nèi)容審核機(jī)制，確保產(chǎn)品功效宣傳、用戶案例使用等符合監(jiān)管要求，規(guī)避合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
二、任職條件1. 經(jīng)驗(yàn)要求
5年以上大健康行業(yè)品牌營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，其中3年以上特醫(yī)食品/保健品領(lǐng)域同等崗位經(jīng)驗(yàn)；具備明確的數(shù)字化營(yíng)銷成功案例，如主導(dǎo)品牌社媒矩陣年增粉50萬(wàn)+、線上轉(zhuǎn)化率提升30%+，或成功搭建面向患者/高凈值人群的數(shù)字化營(yíng)銷體系。
2. 核心能力
  • 戰(zhàn)略思維：能精準(zhǔn)洞察特醫(yī)食品與保健品的政策環(huán)境、競(jìng)品動(dòng)態(tài)及客群需求變化，快速調(diào)整營(yíng)銷策略。
  • 內(nèi)容策劃：精通大健康領(lǐng)域科普內(nèi)容創(chuàng)作邏輯，能結(jié)合“成分創(chuàng)新”“場(chǎng)景適配”等核心賣點(diǎn)打造爆款內(nèi)容。
  • 數(shù)據(jù)分析：熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具挖掘用戶畫(huà)像，通過(guò)數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略與內(nèi)容方向，提升投入產(chǎn)出比。
  • 資源整合：具備醫(yī)學(xué)專家、垂類KOL、核心電商平臺(tái)等優(yōu)質(zhì)資源儲(chǔ)備，能高效推動(dòng)跨界合作落地。
3. 關(guān)鍵素質(zhì)
極強(qiáng)的溝通推動(dòng)力與項(xiàng)目落地能力，能統(tǒng)籌跨部門團(tuán)隊(duì)執(zhí)行復(fù)雜營(yíng)銷項(xiàng)目；適應(yīng)線上快速迭代的工作節(jié)奏，具備敏銳的行業(yè)趨勢(shì)捕捉能力；堅(jiān)守合規(guī)底線，具備高度的品牌責(zé)任意識(shí)。
三、績(jī)效考核指標(biāo)
1. 數(shù)字化可見(jiàn)度與權(quán)威性
核心關(guān)鍵詞（如“術(shù)后特醫(yī)食品”“高吸收蛋白粉”）在AI平臺(tái)、醫(yī)藥垂直網(wǎng)站的收錄排名及搜索份額；京東健康、天貓國(guó)際等平臺(tái)品牌搜索量同比增長(zhǎng)不低于35%；醫(yī)學(xué)專家背書(shū)內(nèi)容曝光量及權(quán)威媒體報(bào)道數(shù)量。
2. 社交媒體矩陣運(yùn)營(yíng)成效
全平臺(tái)社媒矩陣粉絲年增長(zhǎng)率不低于50%；深度互動(dòng)率（評(píng)論/轉(zhuǎn)發(fā)/收藏÷曝光量）不低于8%（保健品領(lǐng)域）、12%（特醫(yī)食品領(lǐng)域）；用戶UGC內(nèi)容年產(chǎn)出量增長(zhǎng)40%+。
3. 線上轉(zhuǎn)化與業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)
線上渠道銷售額占比不低于60%，新客成交貢獻(xiàn)同比提升30%+；線索生成成本降低20%，線索到成交轉(zhuǎn)化率不低于15%；跨界合作項(xiàng)目ROI不低于1:3，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客與品牌增量雙重目標(biāo)。
深耕大健康黃金賽道，主導(dǎo)特醫(yī)食品與保健品品牌全鏈路數(shù)字化增長(zhǎng)，享受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薪酬+業(yè)績(jī)分紅+核心資源調(diào)配權(quán)，助力打造國(guó)民級(jí)健康品牌。

工作地點(diǎn)

上海靜安區(qū)蘇富比大樓9樓A單元

職位發(fā)布者

葉先生/HR

昨日活躍
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公司Logo上海掌識(shí)健康科技有限公司
上海掌識(shí)健康科技有限公司位于上海市靜安區(qū)蘇富比大樓，蘇州河邊，毗鄰人民廣場(chǎng)和外灘。2023年起，公司專注于健康科普新媒體內(nèi)容創(chuàng)作與傳播，致力于通過(guò)人工智能和數(shù)字化手段提升企業(yè)效率和為用戶提供未被滿足的信息服務(wù)。公司以自媒體平臺(tái)為核心陣地，開(kāi)展線上健康知識(shí)普及活動(dòng)，內(nèi)容涵蓋疾病預(yù)防、藥品資訊、醫(yī)保信息、臨床試驗(yàn)、患者故事、治療前沿科技等多個(gè)維度，通過(guò)生動(dòng)易懂的傳播形式助力健康理念觸達(dá)大眾。企業(yè)依托專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與公益合作資源，持續(xù)輸出高質(zhì)量科普內(nèi)容，與中華慈善總會(huì)人人健康項(xiàng)目建立合作并參與公益捐贈(zèng)，為患者提供公益服務(wù)，推動(dòng)健康知識(shí)普惠化。在數(shù)字健康傳播領(lǐng)域，公司已形成多平臺(tái)協(xié)同的內(nèi)容分發(fā)體系，覆蓋圖文、短視頻等多元形式，為公眾提供可及性強(qiáng)的健康信息服務(wù)。2025年，公司新增了海外高品質(zhì)特醫(yī)食品等的大陸?yīng)毤掖順I(yè)務(wù)，取得了良好發(fā)展勢(shì)頭。未來(lái)會(huì)不斷豐富獨(dú)家代理的產(chǎn)品管線。團(tuán)隊(duì)迎來(lái)口罩后又一輪新的穩(wěn)定成長(zhǎng)期，目標(biāo)成為小而富足持久的企業(yè)；為員工提供完整的福利待遇、持續(xù)可期的薪資增長(zhǎng)計(jì)劃、擁抱人工智能趨勢(shì)的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃、輕奢的辦公環(huán)境。2025年起，將在多個(gè)領(lǐng)域持續(xù)招聘大咖或值得帶的新人，包括且不限于醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容編輯、KOC/KOL合作執(zhí)行、天貓京東小紅書(shū)抖音旗艦店店長(zhǎng)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)理、客服、醫(yī)學(xué)科普短視頻編輯、醫(yī)學(xué)科普短視頻編導(dǎo)、各類相關(guān)高級(jí)顧問(wèn)（可兼職）等。
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