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文案內(nèi)容策劃兼拍攝剪輯（根據(jù)能力定薪）
一、崗位職責(zé)
（一）文案內(nèi)容策劃：聚焦家電品類，產(chǎn)出高轉(zhuǎn)化短視頻內(nèi)容
選題與內(nèi)容規(guī)劃
結(jié)合天貓優(yōu)品電器門店定位（如家電銷售、直播引流、產(chǎn)品測(cè)評(píng)），挖掘目標(biāo)用戶需求（如客戶關(guān)注的 “省電家電”、租房青年需求的 “小型家電”、家長(zhǎng)關(guān)注的 “兒童安全家電”），制定短視頻選題方向：
引流類文案：側(cè)重 “直播福利預(yù)告”（如 “今晚 7 點(diǎn)家電秒殺！洗衣機(jī)直降 500”）、“產(chǎn)品痛點(diǎn)解決”（如 “洗衣機(jī)洗不干凈？主播實(shí)測(cè) 3 款爆款家電”）；
宣傳類文案：側(cè)重 “家電賣點(diǎn)解析”（如 “這款冰箱容量多大？省電嗎？1 分鐘講清楚”）、“場(chǎng)景化內(nèi)容”（如 “租房黨 1000 元搞定 3 件剛需家電，文案腳本設(shè)計(jì)”）。
每周輸出 25-35 條選題，同步對(duì)接門店需求（如新品首發(fā)、促銷活動(dòng)），確保內(nèi)容與門店經(jīng)營(yíng)節(jié)奏匹配。
腳本撰寫與優(yōu)化
根據(jù)選題撰寫短視頻分鏡腳本：明確鏡頭場(chǎng)景（如家電賣場(chǎng)、產(chǎn)品使用場(chǎng)景、直播后臺(tái)）、畫面內(nèi)容（如家電功能演示、主播互動(dòng)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)特寫）、文案話術(shù)（口播文案突出核心信息，如 “30 秒教你選對(duì)空調(diào)，省電又靜音”；字幕文案強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵信息，如 “今晚 8 點(diǎn) | 空調(diào)滿 2000 減 300”）。
腳本撰寫需貼合抖音平臺(tái)節(jié)奏（15-60 秒短視頻），開(kāi)頭 3 秒設(shè)計(jì)吸引力點(diǎn)（如 “你家空調(diào)還在耗電？這款一晚只要 1 度電”），結(jié)尾引導(dǎo)行動(dòng)（如 “點(diǎn)擊預(yù)約直播，解鎖更多優(yōu)惠”）；同時(shí)結(jié)合主播人設(shè)（如專業(yè)型、親和型）調(diào)整文案風(fēng)格，確保內(nèi)容與主播表達(dá)適配。
（二）拍攝執(zhí)行：把控家電場(chǎng)景拍攝，保障素材質(zhì)量
拍攝前期準(zhǔn)備
根據(jù)腳本確定拍攝方案：
場(chǎng)景規(guī)劃：協(xié)調(diào)家電賣場(chǎng)拍攝場(chǎng)地（如清空產(chǎn)品陳列區(qū)障礙物、布置拍攝背景，突出家電產(chǎn)品與品牌 LOGO）、搭建產(chǎn)品使用場(chǎng)景（如模擬家庭客廳擺放電視、臥室擺放空調(diào)）；
設(shè)備與道具：準(zhǔn)備拍攝設(shè)備（手機(jī) / 相機(jī)、三腳架、補(bǔ)光燈），確認(rèn)家電產(chǎn)品狀態(tài)（如清潔產(chǎn)品外觀、調(diào)試功能確保可演示），準(zhǔn)備輔助道具（如優(yōu)惠海報(bào)、產(chǎn)品說(shuō)明書）。
提前與主播溝通拍攝流程（如口播節(jié)奏、產(chǎn)品演示動(dòng)作），確保拍攝效率。
現(xiàn)場(chǎng)拍攝與素材采集
主導(dǎo)拍攝過(guò)程：
鏡頭把控：根據(jù)腳本拍攝不同景別（近景拍家電細(xì)節(jié)，如按鈕操作；中景拍主播演示產(chǎn)品，如洗衣機(jī)洗衣過(guò)程；全景拍賣場(chǎng)環(huán)境，突出門店規(guī)模），確保構(gòu)圖美觀、光線充足（避免家電反光看不清細(xì)節(jié)）、聲音清晰（減少賣場(chǎng)環(huán)境噪音，保證主播口播可辨）；
素材管理：拍攝后及時(shí)整理素材（按 “產(chǎn)品品類”“場(chǎng)景類型” 分類存儲(chǔ)，如 “空調(diào) - 功能演示”“直播預(yù)告 - 主播口播”），篩選有效素材（排除畫面模糊、聲音嘈雜的片段），確保后續(xù)剪輯可用。
（三）后期剪輯：打造符合平臺(tái)風(fēng)格的短視頻，助力引流轉(zhuǎn)化
視頻剪輯與包裝
獨(dú)立完成剪輯全流程：
工具使用：熟練運(yùn)用剪映（必備）、Pr 等工具，按抖音節(jié)奏剪輯素材（15-60 秒），確保畫面流暢（轉(zhuǎn)場(chǎng)自然，如產(chǎn)品特寫轉(zhuǎn)主播講解）；
內(nèi)容包裝：添加字幕（突出核心信息，如 “家電全場(chǎng) 8 折 | 僅限 3 天”“主播實(shí)測(cè)：這款冰箱容量 500L”）、背景音樂(lè)（促銷視頻用動(dòng)感 BGM，測(cè)評(píng)視頻用舒緩音效）、特效（產(chǎn)品亮點(diǎn)貼紙，如 “省電冠軍”“新品首發(fā)”；價(jià)格動(dòng)畫，如優(yōu)惠金額跳動(dòng)效果）；
畫面優(yōu)化：對(duì)家電產(chǎn)品畫面調(diào)色（突出產(chǎn)品質(zhì)感，如金屬機(jī)身光澤）、降噪（處理拍攝時(shí)的環(huán)境音），確保輸出視頻清晰、專業(yè)。
發(fā)布與數(shù)據(jù)復(fù)盤
發(fā)布優(yōu)化：發(fā)布前檢查內(nèi)容合規(guī)性（避免家電品類違禁詞，如 “最省電”“絕對(duì)安全”；確保產(chǎn)品信息準(zhǔn)確，如型號(hào)、價(jià)格），掛載門店直播預(yù)告鏈接或抖店家電商品鏈接；根據(jù)抖音流量高峰時(shí)段（如晚間 7-9 點(diǎn)）安排發(fā)布；
數(shù)據(jù)跟蹤：每周統(tǒng)計(jì)視頻數(shù)據(jù)（播放量、完播率、點(diǎn)贊評(píng)論量、引流至直播間 / 抖店的點(diǎn)擊率），分析高數(shù)據(jù)視頻特征（如開(kāi)頭是否突出福利、是否有家電實(shí)測(cè)畫面），調(diào)整后續(xù)文案策劃與剪輯風(fēng)格（如用戶喜歡實(shí)測(cè)內(nèi)容，則增加家電功能演示片段）。
（四）領(lǐng)導(dǎo)安排的其他相關(guān)工作內(nèi)容。
二、任職要求
（一）經(jīng)驗(yàn)與技能要求
有 2 年以上短視頻文案策劃 + 拍攝 + 剪輯復(fù)合經(jīng)驗(yàn)，熟悉抖音平臺(tái)內(nèi)容邏輯，有家電、家居、零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先（了解家電產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)，如空調(diào)能效、洗衣機(jī)容量等）；
文案能力：能獨(dú)立完成短視頻選題與腳本撰寫，擅長(zhǎng)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)（如家電功能）與用戶需求（如省電、便捷）設(shè)計(jì)吸引性內(nèi)容，語(yǔ)言風(fēng)格貼合抖音用戶偏好（簡(jiǎn)潔、有網(wǎng)感，避免生硬推銷）；
拍攝能力：掌握手機(jī) / 相機(jī)基礎(chǔ)操作，懂構(gòu)圖、光線、收音技巧，能獨(dú)立完成家電場(chǎng)景拍攝（如產(chǎn)品特寫、主播演示、賣場(chǎng)環(huán)境拍攝），確保素材清晰、有質(zhì)感；
剪輯能力：熟練使用剪映（必備），掌握 Pr 者加分，能獨(dú)立完成 “素材篩選 - 剪輯 - 字幕 - 特效 - 調(diào)色 - 發(fā)布” 全流程，了解短視頻完播率優(yōu)化技巧（如開(kāi)頭 3 秒抓眼球、節(jié)奏緊湊）；
工具輔助：會(huì)使用 Canva（可畫）設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單視頻封面、字幕貼紙者加分，能確保視頻視覺(jué)風(fēng)格統(tǒng)一。
（二）核心能力要求
需求理解與協(xié)同能力：能快速對(duì)接天貓優(yōu)品門店需求（如直播預(yù)告、新品推廣），理解主播人設(shè)（如專業(yè)型、親和型），調(diào)整文案內(nèi)容與拍攝剪輯風(fēng)格，確保產(chǎn)出與門店目標(biāo)（如引流、轉(zhuǎn)化）匹配；
創(chuàng)意與審美能力：對(duì)抖音熱門內(nèi)容趨勢(shì)敏感（如近期流行的 “產(chǎn)品實(shí)測(cè)”“福利倒計(jì)時(shí)” 形式），能結(jié)合家電品類特點(diǎn)（如科技感、實(shí)用性）設(shè)計(jì)創(chuàng)意內(nèi)容（如用對(duì)比視頻展示家電新舊款差異），具備良好的色彩搭配、圖文排版審美，確保視頻視覺(jué)舒適；
細(xì)節(jié)把控能力：文案撰寫時(shí)核對(duì)家電信息（如型號(hào)、價(jià)格、優(yōu)惠政策），避免錯(cuò)誤；拍攝時(shí)檢查家電狀態(tài)（如外觀清潔、功能正常）、畫面細(xì)節(jié)（如 LOGO 是否清晰、字幕是否有錯(cuò)別字）；剪輯時(shí)確保視頻節(jié)奏流暢、信息傳遞準(zhǔn)確；
學(xué)習(xí)能力：主動(dòng)學(xué)習(xí)家電產(chǎn)品知識(shí)（如新品功能、行業(yè)術(shù)語(yǔ)），跟進(jìn)抖音平臺(tái)新功能（如剪映新特效、流量規(guī)則）、短視頻策劃剪輯技巧，提升內(nèi)容專業(yè)性與吸引力。
（三）素質(zhì)與意識(shí)要求
接受彈性工作時(shí)間：能配合天貓優(yōu)品門店直播節(jié)奏（如直播前 1-2 小時(shí)完成預(yù)告視頻策劃、拍攝與剪輯，活動(dòng)期間（如 618、店慶）配合晚間、周末加班，確保內(nèi)容及時(shí)輸出）；
結(jié)果導(dǎo)向：關(guān)注視頻引流與轉(zhuǎn)化效果（如是否帶來(lái)直播間人數(shù)增長(zhǎng)、商品點(diǎn)擊量提升），主動(dòng)根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化工作，而非僅完成 “內(nèi)容產(chǎn)出”；
抗壓能力：面對(duì)多任務(wù)需求（如同時(shí)推進(jìn)直播預(yù)告視頻、家電測(cè)評(píng)視頻、活動(dòng)宣傳視頻），能合理分配時(shí)間，確保按時(shí)交付高質(zhì)量成果，不拖延；
溝通能力：能清晰與主播、門店負(fù)責(zé)人溝通需求（如明確直播主題對(duì)視頻的要求），及時(shí)反饋工作進(jìn)度（如拍攝剪輯遇到的問(wèn)題、內(nèi)容優(yōu)化建議）。
提示：來(lái)面試時(shí)，請(qǐng)準(zhǔn)備好之前自己做過(guò)的文案策劃作品、視頻作品、賬號(hào)案例等。