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一、崗位職責(zé)
1. 推廣戰(zhàn)略規(guī)劃：制定食品飲料品類年度/季度線下行銷推廣戰(zhàn)略及執(zhí)行計(jì)劃，聚焦商超、便利店、經(jīng)銷商通路等線下渠道，錨定產(chǎn)品銷量提升與市場(chǎng)份額擴(kuò)張目標(biāo)，聯(lián)動(dòng)品牌傳播與終端動(dòng)銷形成推廣閉環(huán)。
2. 產(chǎn)品全周期推廣：主導(dǎo)新品線下上市全流程推廣，制定適配線下渠道的定價(jià)策略、鋪市方案及終端試吃、體驗(yàn)活動(dòng)，推動(dòng)新品快速滲透；優(yōu)化成熟產(chǎn)品推廣打法，針對(duì)性提升核心單品線下動(dòng)銷率與復(fù)購(gòu)率。
3. 渠道推廣運(yùn)營(yíng)：統(tǒng)籌線下全渠道推廣資源分配，制定經(jīng)銷商、商超等渠道專屬推廣政策，搭建標(biāo)準(zhǔn)化終端陳列、分銷執(zhí)行體系，督導(dǎo)渠道產(chǎn)品鋪市與生動(dòng)化落地，維護(hù)線下渠道推廣秩序。
4. 費(fèi)用統(tǒng)籌管控：編制年度線下行銷推廣預(yù)算，精準(zhǔn)拆分渠道促銷、活動(dòng)執(zhí)行、物料制作等費(fèi)用額度；審核渠道推廣費(fèi)用支出，把控合規(guī)性與成本合理性，跟蹤費(fèi)用投入ROI，確保資源高效利用。
5. 活動(dòng)策劃落地：策劃執(zhí)行線下主題促銷、節(jié)日營(yíng)銷、展會(huì)參展、經(jīng)銷商答謝會(huì)等推廣活動(dòng)，把控活動(dòng)創(chuàng)意、執(zhí)行流程與落地品質(zhì)，聯(lián)動(dòng)銷售團(tuán)隊(duì)保障活動(dòng)覆蓋廣度與轉(zhuǎn)化效果。
6. 市場(chǎng)洞察與優(yōu)化：深耕快消線下市場(chǎng)，分析行業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)需求及競(jìng)品線下推廣動(dòng)態(tài)，輸出洞察報(bào)告，迭代推廣策略與產(chǎn)品營(yíng)銷方案，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、捕捉增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
7. 團(tuán)隊(duì)與跨部門協(xié)同：搭建高效線下推廣團(tuán)隊(duì)，制定績(jī)效考核與專業(yè)培訓(xùn)體系，提升團(tuán)隊(duì)渠道運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)執(zhí)行能力；聯(lián)動(dòng)銷售、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈部門，對(duì)齊產(chǎn)品上市節(jié)奏與渠道推廣需求，保障推廣方案高效落地。
8. 效果復(fù)盤賦能：建立線下推廣效果評(píng)估體系，追蹤動(dòng)銷率、鋪市率、活動(dòng)轉(zhuǎn)化率等核心數(shù)據(jù)，定期復(fù)盤總結(jié)；輸出渠道推廣優(yōu)化建議，為銷售團(tuán)隊(duì)提供推廣工具與策略支持，賦能線下渠道增量。
二、應(yīng)聘要求
1. 學(xué)歷專業(yè)：本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、食品快消管理等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先，具備扎實(shí)的快消行業(yè)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。
2. 行業(yè)經(jīng)驗(yàn)：10年以上食品飲料快消行業(yè)線下行銷推廣經(jīng)驗(yàn)，8年以上團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)，有大型快消品牌線下渠道推廣成功實(shí)戰(zhàn)案例。
3. 渠道認(rèn)知：精通商超、經(jīng)銷商通路、便利店等線下全渠道運(yùn)營(yíng)邏輯，熟悉線下渠道推廣模式與終端動(dòng)銷玩法，具備豐富的線下渠道資源與供應(yīng)商資源。
4. 核心能力：具備出色的線下推廣戰(zhàn)略規(guī)劃、活動(dòng)策劃及落地執(zhí)行能力；擅長(zhǎng)渠道費(fèi)用管控與ROI優(yōu)化，數(shù)據(jù)分析與策略迭代能力突出；能以消費(fèi)需求洞察驅(qū)動(dòng)線下產(chǎn)品推廣創(chuàng)新。
5. 綜合素養(yǎng)：優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力與跨部門協(xié)作能力，溝通談判、資源整合能力強(qiáng)勁；對(duì)食品快消市場(chǎng)敏感，具備創(chuàng)新思維與高強(qiáng)度抗壓能力，能適配線下高頻推廣與出差需求。