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核心定位：全面負責品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、形象塑造、市場推廣及商業(yè)成功。
一、崗位職責：
1、品牌戰(zhàn)略與規(guī)劃
· 制定并執(zhí)行品牌的長期發(fā)展戰(zhàn)略、年度及季度經(jīng)營計劃。
· 負責品牌定位、市場細分及目標客群的精準畫像，并持續(xù)進行優(yōu)化。
· 研究行業(yè)趨勢、競爭對手動態(tài)及消費者需求變化，為品牌決策提供依據(jù)。
· 確立品牌的核心理念、價值觀、品牌故事及獨特的市場賣點。
2. 產(chǎn)品策略與商品企劃
· 與設計/商品部門協(xié)同： 領導制定季度/年度產(chǎn)品策略，包括主題、風格、產(chǎn)品線架構、價格策略等。
· 市場導向： 將市場洞察和消費者需求轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品開發(fā)建議（如品類、款式、面料、顏色等）。
· 生意導向： 參與審核產(chǎn)品企劃案，確保產(chǎn)品組合符合品牌定位并具備商業(yè)潛力。
· 生命周期管理： 跟蹤產(chǎn)品上市后的銷售表現(xiàn)，與商品團隊共同制定庫存、促銷和翻單策略。
3. 市場營銷與推廣
· 整合營銷： 制定全年度的整合營銷傳播計劃，并管理市場預算。
· 創(chuàng)意與內(nèi)容： 指導并審定所有品牌輸出的視覺和文案內(nèi)容，包括廣告大片、社交媒體內(nèi)容、官網(wǎng)、公關稿件等，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
· 數(shù)字營銷： 主導數(shù)字營銷策略（包括社交媒體、電商平臺、信息流廣告等），驅(qū)動線上流量和轉(zhuǎn)化。
4. 渠道管理與視覺形象
· 形象統(tǒng)一： 建立和維護品牌的全球視覺識別系統(tǒng)，并確保在所有銷售渠道（線下門店、電商平臺、小程序等）的嚴格執(zhí)行。
· 零售體驗： 指導門店的視覺陳列、空間設計和客戶體驗標準，打造沉浸式的品牌零售環(huán)境。
· 渠道協(xié)同： 協(xié)調(diào)線上線下渠道的營銷活動，實現(xiàn)一體化運營。
5. 團隊管理與協(xié)作
· 領導和管理品牌部、市場部團隊，包括招聘、培訓、績效考核和人才發(fā)展。
· 作為核心樞紐，高效協(xié)同設計、商品、銷售、零售、電商等跨部門團隊，確保品牌戰(zhàn)略在全業(yè)務鏈條的落地。
· 管理與外部合作伙伴（如廣告公司、公關公司、媒體、攝影師等）的關系。
6. 數(shù)據(jù)分析與商業(yè)目標
· 設定關鍵績效指標，監(jiān)控品牌健康度（如品牌知名度、美譽度）和商業(yè)表現(xiàn)（如銷售額、市場份額、利潤率）。
· 通過銷售數(shù)據(jù)、市場反饋和用戶調(diào)研，持續(xù)評估營銷活動和品牌策略的有效性，并快速調(diào)整優(yōu)化。
二、任職資格要求
1、教育背景： 市場營銷、時尚管理、工商管理等相關專業(yè)本科及以上學歷。
2、工作經(jīng)驗： 8年以上服裝/時尚行業(yè)品牌或市場管理經(jīng)驗，其中至少3年擔任品牌總監(jiān)或同等高級管理職位。
3、專業(yè)知識與技能：
· 戰(zhàn)略思維： 出色的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能力和商業(yè)敏銳度。
· 創(chuàng)意與審美： 卓越的審美品位和對時尚趨勢的深刻洞察。
· 營銷精通： 精通整合營銷、數(shù)字營銷、公關活動等全鏈路營銷方法。
· 領導能力： 強大的團隊領導、跨部門協(xié)作和資源整合能力。
· 數(shù)據(jù)分析： 能夠運用數(shù)據(jù)驅(qū)動決策。
· 個人特質(zhì)： 充滿激情，結果導向，抗壓能力強，具備創(chuàng)新精神和出色的解決問題的能力。