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崗位職責(zé)
1、消費(fèi)者洞察與產(chǎn)品策劃
-深度用戶洞察： 領(lǐng)導(dǎo)用戶研究，精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)客群的需求、痛點(diǎn)及未被滿足的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并轉(zhuǎn)化為清晰的用戶畫(huà)像與消費(fèi)者旅程地圖。
-產(chǎn)品定義與策劃： 基于洞察，主導(dǎo)新產(chǎn)品的概念提出、商業(yè)模式驗(yàn)證、定位與定價(jià)策略。不再是執(zhí)行者，而是產(chǎn)品創(chuàng)新的“發(fā)起人”和“產(chǎn)品經(jīng)理”。
-產(chǎn)品生命周期管理： 管理整個(gè)產(chǎn)品線，主導(dǎo)現(xiàn)有產(chǎn)品的迭代、優(yōu)化及退市決策，以最大化產(chǎn)品線的生意價(jià)值。
2、整合營(yíng)銷與品牌打造
-品牌戰(zhàn)略： 定義并守護(hù)品牌核心價(jià)值、定位和敘事，確保所有觸點(diǎn)的體驗(yàn)統(tǒng)一。
-整合戰(zhàn)役： 策劃并指揮以增長(zhǎng)為導(dǎo)向的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，線上線下聯(lián)動(dòng)，品效合一。核心考核戰(zhàn)役對(duì)銷售增長(zhǎng)的直接拉動(dòng)效果。
-內(nèi)容與媒介： 主導(dǎo)品牌內(nèi)容戰(zhàn)略和媒介策略，確保信息有效觸達(dá)目標(biāo)人群并驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化。
3、生意分析與增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)
-建立品牌生意的核心數(shù)據(jù)看板，實(shí)時(shí)監(jiān)控銷售、份額、用戶數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)，并能進(jìn)行深度歸因分析。
-主動(dòng)發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與潛在風(fēng)險(xiǎn)，快速制定并執(zhí)行干預(yù)策略（如針對(duì)性的促銷、渠道激勵(lì)等）。
-定期向管理層進(jìn)行生意復(fù)盤，不僅匯報(bào)營(yíng)銷活動(dòng)成果，更要匯報(bào)品牌的整體生意進(jìn)展與未來(lái)增長(zhǎng)路徑。
任職要求：
1、學(xué)歷： 本科及以上學(xué)歷、市場(chǎng)營(yíng)銷、管理學(xué)專業(yè)優(yōu)先。
2、經(jīng)驗(yàn)： 8年以上知名耐用品、快消品、知名直銷行業(yè)（企業(yè)）經(jīng)驗(yàn)，其中至少3年以上擔(dān)任品牌經(jīng)理、高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理或同等級(jí)別職位，并有獨(dú)立負(fù)責(zé)品牌P&L（盈虧）或關(guān)鍵產(chǎn)品線生意的成功經(jīng)驗(yàn)。
3、 核心能力：
· 生意頭腦： 具備出色的商業(yè)和財(cái)務(wù)敏感度，能讀懂并管理?yè)p益表。
· 產(chǎn)品生命周期管理： 有從0到1或深度參與產(chǎn)品創(chuàng)新與上市全流程的經(jīng)驗(yàn)。
· 整合能力： 成功領(lǐng)導(dǎo)過(guò)跨部門大型項(xiàng)目，具備強(qiáng)大的資源整合與推動(dòng)執(zhí)行力。