瑞幸咖啡成立于2017年，總部位于中國廈門，由陸正耀和錢治亞創(chuàng)立。2020年財務造假危機后，郭謹一接任董事長兼首席執(zhí)行官，帶領公司完成重組并實現(xiàn)復蘇。1.?全球化布局?：瑞幸咖啡正在進軍北美市場，并試圖重返納斯達克。同時，已進入新加坡、馬來西亞等國際市場。???2.供應鏈深化?：2026年1月，瑞幸開通“瑞幸號”云南咖啡豆鐵路專列，構建從產(chǎn)地到消費端的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動云南咖啡產(chǎn)業(yè)升級。???3.多元化探索?：瑞幸正在測試冰淇淋和烤箱等新品類，拓展“咖啡+”邊界，以提高單店營收和減少對外賣渠道的依賴。???4產(chǎn)品創(chuàng)新?：瑞幸持續(xù)推出高端產(chǎn)品如SOE哥倫比亞瑰夏G1級咖啡豆，并憑借“大單品策略+高頻上新策略”打造爆款，如生椰拿鐵、醬香拿鐵。