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崗位職責(zé)
1. 品牌戰(zhàn)略與管理：
制定公司中長(zhǎng)期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌定位、核心價(jià)值及視覺(jué)形象體系。
負(fù)責(zé)品牌故事的塑造與傳播，維護(hù)和提升品牌資產(chǎn)。
管理品牌聲譽(yù)，處理品牌相關(guān)的公關(guān)危機(jī)。
指導(dǎo)并確保所有門(mén)店在視覺(jué)形象、服務(wù)體驗(yàn)上與品牌定位保持一致。
2. 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與計(jì)劃：
基于市場(chǎng)洞察、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及公司業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定年度、季度、月度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與預(yù)算。
策劃并執(zhí)行全渠道、整合性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包括但不限于節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)、主題活動(dòng)、新品上市推廣等。
負(fù)責(zé)會(huì)員體系的搭建與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)精細(xì)化用戶管理提升復(fù)購(gòu)率和客戶生命周期價(jià)值。
3. 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)與線上運(yùn)營(yíng)：
主導(dǎo)線上渠道的整體運(yùn)營(yíng)，包括但不限于：微信公眾號(hào)、小程序、微博、抖音、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)/餓了么等平臺(tái)。
運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具，監(jiān)控線上營(yíng)銷(xiāo)效果（如ROI、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)等），并持續(xù)優(yōu)化策略。
負(fù)責(zé)線上廣告的投放與管理（如信息流廣告、KOL/KOC合作、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)等）。
探索和創(chuàng)新私域流量（如社群、企業(yè)微信）的運(yùn)營(yíng)模式，構(gòu)建品牌自有流量池。
4. 公關(guān)、媒體與渠道合作：
維護(hù)與各類(lèi)媒體、美食KOL、行業(yè)機(jī)構(gòu)的關(guān)系，策劃并執(zhí)行公關(guān)活動(dòng)，提升品牌曝光度。
開(kāi)拓并管理異業(yè)合作渠道，通過(guò)資源互換實(shí)現(xiàn)品牌跨界和用戶增長(zhǎng)。
5. 本地化營(yíng)銷(xiāo)與門(mén)店支持：
指導(dǎo)并支持各區(qū)域/門(mén)店開(kāi)展符合其商圈特性的本地化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
為門(mén)店提供標(biāo)準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)工具、物料和話術(shù)支持，確保營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的有效落地。
6. 團(tuán)隊(duì)管理與數(shù)據(jù)分析：
組建、培養(yǎng)和管理市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)，設(shè)定明確的績(jī)效目標(biāo)，激發(fā)團(tuán)隊(duì)潛能。
建立市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析體系，定期撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告，向管理層匯報(bào)營(yíng)銷(xiāo)成果、市場(chǎng)趨勢(shì)及為業(yè)務(wù)決策提供數(shù)據(jù)支持。
任職要求
1、本科及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告學(xué)、傳媒、企業(yè)管理等相關(guān)專(zhuān)業(yè)優(yōu)先。
2、8年以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)，其中至少3年以上在餐飲、酒店、快消或零售行業(yè)擔(dān)任市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人或同等職位的經(jīng)驗(yàn)。有從0到1搭建品牌或成功領(lǐng)導(dǎo)品牌轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。
3、出色的領(lǐng)導(dǎo)力與影響力， 能夠帶領(lǐng)和激勵(lì)團(tuán)隊(duì)，具備跨部門(mén)溝通協(xié)調(diào)能力。
4、結(jié)果導(dǎo)向以業(yè)績(jī)和數(shù)據(jù)說(shuō)話，對(duì)目標(biāo)有強(qiáng)烈的責(zé)任感。
5、抗壓能力與適應(yīng)性， 能適應(yīng)餐飲行業(yè)快節(jié)奏、高強(qiáng)度的工作環(huán)境，能沉著應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。