崗位職責
1. 品牌戰(zhàn)略與管理：
制定公司中長期的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確品牌定位、核心價值及視覺形象體系。
負責品牌故事的塑造與傳播，維護和提升品牌資產。
管理品牌聲譽，處理品牌相關的公關危機。
指導并確保所有門店在視覺形象、服務體驗上與品牌定位保持一致。
2. 市場營銷策略與計劃：
基于市場洞察、競爭對手分析及公司業(yè)務目標，制定年度、季度、月度市場營銷策略與預算。
策劃并執(zhí)行全渠道、整合性的營銷活動，包括但不限于節(jié)日營銷、主題活動、新品上市推廣等。
負責會員體系的搭建與運營，通過精細化用戶管理提升復購率和客戶生命周期價值。
3. 數字化營銷與線上運營：
主導線上渠道的整體運營，包括但不限于：微信公眾號、小程序、微博、抖音、小紅書、大眾點評、美團/餓了么等平臺。
運用數據分析工具，監(jiān)控線上營銷效果（如ROI、轉化率、客單價等），并持續(xù)優(yōu)化策略。
負責線上廣告的投放與管理（如信息流廣告、KOL/KOC合作、搜索引擎營銷等）。
探索和創(chuàng)新私域流量（如社群、企業(yè)微信）的運營模式，構建品牌自有流量池。
4. 公關、媒體與渠道合作：
維護與各類媒體、美食KOL、行業(yè)機構的關系，策劃并執(zhí)行公關活動，提升品牌曝光度。
開拓并管理異業(yè)合作渠道，通過資源互換實現(xiàn)品牌跨界和用戶增長。
5. 本地化營銷與門店支持：
指導并支持各區(qū)域/門店開展符合其商圈特性的本地化營銷活動。
為門店提供標準化的營銷工具、物料和話術支持，確保營銷活動的有效落地。
6. 團隊管理與數據分析：
組建、培養(yǎng)和管理市場團隊，設定明確的績效目標，激發(fā)團隊潛能。
建立市場數據分析體系，定期撰寫營銷報告，向管理層匯報營銷成果、市場趨勢及為業(yè)務決策提供數據支持。
任職要求
1、本科及以上學歷，市場營銷、廣告學、傳媒、企業(yè)管理等相關專業(yè)優(yōu)先。
2、8年以上市場營銷工作經驗，其中至少3年以上在餐飲、酒店、快消或零售行業(yè)擔任市場部負責人或同等職位的經驗。有從0到1搭建品牌或成功領導品牌轉型經驗者優(yōu)先。
3、出色的領導力與影響力， 能夠帶領和激勵團隊，具備跨部門溝通協(xié)調能力。
4、結果導向以業(yè)績和數據說話，對目標有強烈的責任感。
5、抗壓能力與適應性， 能適應餐飲行業(yè)快節(jié)奏、高強度的工作環(huán)境，能沉著應對突發(fā)狀況。