職位概要:
直播/短視頻電商與內(nèi)容增長(zhǎng)領(lǐng)域的核心管理崗,核心職責(zé)是通過平臺(tái)廣告與流量工具,統(tǒng)籌直播/短視頻的投放策略、賬戶運(yùn)營(yíng)與數(shù)據(jù)優(yōu)化,以可控成本實(shí)現(xiàn)直播間人氣、轉(zhuǎn)化與投產(chǎn)比(ROI)目標(biāo),對(duì)流量與結(jié)果負(fù)責(zé)。
核心定位:
歸屬:直播運(yùn)營(yíng)/增長(zhǎng)/媒介團(tuán)隊(duì),介于策略、執(zhí)行與結(jié)果之間的關(guān)鍵樞紐。
目標(biāo):以預(yù)算與投放節(jié)奏獲取高質(zhì)量商域流量,提升GPM、轉(zhuǎn)化成本、ROI等關(guān)鍵指標(biāo)。
平臺(tái):主流短視頻/直播平臺(tái)(抖音、快手、視頻號(hào)等),核心工具為巨量千川、DOU+、磁力引擎等。
崗位職責(zé):
1制定覆蓋APP、PC端、高端社群及外部渠道的全平臺(tái)推流策略奏;針對(duì)企業(yè)高管、政企負(fù)責(zé)人等高端用戶群體,搭建精準(zhǔn)流量觸達(dá)矩陣。
2.負(fù)責(zé)自營(yíng)推流全鏈路執(zhí)行與優(yōu)化,包括搜索排名、信息流投放、高端社群定向運(yùn)營(yíng)等,持續(xù)提升流量精準(zhǔn)度與轉(zhuǎn)化效率。
3.統(tǒng)籌外部推流服務(wù)商合作,完成供應(yīng)商篩選、合作標(biāo)準(zhǔn)制定、需求對(duì)接、效果監(jiān)控與方案迭代。
4.監(jiān)控曝光量、精準(zhǔn)用戶點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化成本等核心數(shù)據(jù),輸出數(shù)據(jù)復(fù)盤報(bào)告,驅(qū)動(dòng)推流策略持續(xù)優(yōu)化。
5.協(xié)同運(yùn)營(yíng)、品牌等團(tuán)隊(duì),保證推流內(nèi)容與品牌調(diào)性、業(yè)務(wù)場(chǎng)景高度匹配,實(shí)現(xiàn)流量與業(yè)務(wù)深度聯(lián)動(dòng)。
6.數(shù)據(jù)復(fù)盤:輸出日?qǐng)?bào) / 周報(bào) / 活動(dòng)復(fù)盤,分析轉(zhuǎn)化漏斗與用戶路徑,提出優(yōu)化方向;協(xié)同內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)落地改進(jìn)。
任職要求:
學(xué)歷:本科及以上學(xué)歷,市場(chǎng)營(yíng)銷、計(jì)算機(jī)等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先,3年以上高端用戶流量運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)推流相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。
經(jīng)驗(yàn):熟悉全渠道推流邏輯,精通搜索優(yōu)化、信息流投放、社群運(yùn)營(yíng)等核心手段,2年以上政企/精英社群流量操盤經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先。