崗位職責(zé)
1. 戰(zhàn)略規(guī)劃與目標(biāo)管理
· 制定公司年度、季度及月度整體營(yíng)銷戰(zhàn)略、預(yù)算及執(zhí)行方案，并對(duì)最終的營(yíng)銷ROI負(fù)責(zé)。
· 根據(jù)公司業(yè)務(wù)目標(biāo)，制定可量化的營(yíng)銷關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（如銷售額、市場(chǎng)份額、品牌知名度、客戶增長(zhǎng)率等），并監(jiān)督執(zhí)行。
· 定期進(jìn)行市場(chǎng)宏觀環(huán)境、行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者行為的深度分析，為戰(zhàn)略調(diào)整提供決策依據(jù)。
2. 品牌建設(shè)與管理
· 負(fù)責(zé)公司品牌定位、品牌形象（VI/BI）的梳理、提升與統(tǒng)一管理，確保所有營(yíng)銷活動(dòng)與品牌調(diào)性一致。
· 策劃并主導(dǎo)大型品牌活動(dòng)、公關(guān)事件、聯(lián)名合作等，提升品牌美譽(yù)度和高端形象。
· 管理品牌聲譽(yù)，建立并維護(hù)危機(jī)公關(guān)預(yù)警與處理機(jī)制。
3. 全渠道營(yíng)銷推廣
· 數(shù)字化營(yíng)銷： 主導(dǎo)線上營(yíng)銷體系搭建，包括但不限于社交媒體營(yíng)銷（微信、微博、小紅書、抖音等）、搜索引擎營(yíng)銷（SEM/SEO）、內(nèi)容營(yíng)銷、KOL/KOC合作、電商平臺(tái)營(yíng)銷等。
· 線下營(yíng)銷： 規(guī)劃并監(jiān)督執(zhí)行線下門店的營(yíng)銷活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、主題快閃店、會(huì)員沙龍、視覺陳列指導(dǎo)等，實(shí)現(xiàn)線上線下引流。
· 整合營(yíng)銷戰(zhàn)役： 針對(duì)新品上市、季節(jié)性促銷（如618、雙11、春節(jié)等）策劃并執(zhí)行整合營(yíng)銷戰(zhàn)役，確保信息傳播的統(tǒng)一性和最大化效應(yīng)。
4. 銷售驅(qū)動(dòng)與渠道協(xié)同
· 與銷售、商品和零售部門緊密協(xié)作，基于銷售數(shù)據(jù)和庫(kù)存情況，制定有效的促銷策略，加速商品周轉(zhuǎn)，優(yōu)化售罄率。
· 分析各銷售渠道（直營(yíng)、加盟、電商、奧萊等）特性，制定差異化的營(yíng)銷支持方案，賦能渠道業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
5. 團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理
· 領(lǐng)導(dǎo)和管理營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（包括數(shù)字營(yíng)銷、品牌公關(guān)、視覺創(chuàng)意等），負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)成員的招聘、培訓(xùn)、績(jī)效評(píng)估與職業(yè)發(fā)展，打造高效、專業(yè)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)。
· 優(yōu)化內(nèi)部工作流程，提升跨部門協(xié)作效率。
6. 數(shù)據(jù)分析與預(yù)算管理
· 建立營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析體系，定期監(jiān)控、分析營(yíng)銷活動(dòng)數(shù)據(jù)，評(píng)估投入產(chǎn)出比，并基于數(shù)據(jù)洞察持續(xù)優(yōu)化營(yíng)銷策略。
· 負(fù)責(zé)年度營(yíng)銷預(yù)算的制定、分配與控制，確保資源投入的高效與合理。